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漏斗式消費!中國兒童產業(yè)規(guī)模迅速增長致4.5萬億元！

2018.6.13

“50多億人次旅游產生的收入跟2.3億兒童的消費相當!”愛奇藝高級副總裁耿聃皓，以“智趣成長中國未來”為主題的愛奇藝兒童產業(yè)高峰論壇上透露，我國0～14歲群體達到2.3億人，市場消費規(guī)模達4.5萬億元。一個對比的數據是，2017年我國旅游總人數達到51億人次，旅游產值為4.5萬億元。

為什么會出現這種情況?耿聃皓表示，中國兒童消費是家庭消費的核心，“漏斗式消費”讓中國父母在孩子的成長過程中“不惜任何代價，不讓孩子輸在起跑線”。在越來越多用戶愿意為優(yōu)質內容付費的今天，愛奇藝兒童頻道付費內容超過5萬集。他認為，未來視頻會成為兒童產業(yè)的入口。

作為2018愛奇藝世界·大會高峰論壇的重要組成部分，此次論壇旨在從品牌打造、內容制作、多元變現等角度，與行業(yè)合作伙伴共同探討兒童領域數字化的全球發(fā)展趨勢，推動兒童產業(yè)的共榮新生。在此次論壇上，愛奇藝還發(fā)布了獨立兒童品牌奇巴布。

BBC亞太品牌營銷副總裁Julia Nocciolino指出，通過大數據了解客戶、受眾是非常重要的，然后才能進一步開發(fā)業(yè)務。BBC的節(jié)目設計背后有很多各領域的專家，確保制片人獲得準確的數據，從而為孩子的早教開發(fā)故事，“我們是內容的創(chuàng)造者”。

愛奇藝兒童中心總經理郭洋介紹，愛奇藝平臺精準地為不同年齡的小朋友設置不同的內容分發(fā)機制，希望能夠將最精準的內容推送給最需要的小朋友，“兒童產業(yè)不是某一個品類的內容，它其實是人群。我們是服務于不同年齡階段人群的需求”。最近愛奇藝上線了 AI功能，不會搜索，不會寫字的小朋友通過語音可以隨時找到想看的動畫片。

“需要找到一個大家都能理解和喜愛的題材，全世界的觀眾都能夠感受到其中蘊含的情感和價值。”華強方特集團高級副總裁尚琳琳認為，《熊出沒》之所以能成為爆款IP，首先在于一直講述環(huán)保的題材，環(huán)保是全世界共同的問題，有愛的價值觀讓它更容易得到長久地傳播，其中包含的元素會讓它更容易得到家長和孩子的喜愛。

奧飛娛樂高級副總裁表示，兒童動漫是沒有國界之分的，好的動漫能夠實現全球化的運作發(fā)行，關鍵是做到全球化的普遍標準，“我們在高投入的情況下會綜合考慮全球消費者的口味，按照這樣的標準制作動畫片。我們將國際的先進技術與中國的文化結合，從而形成奧飛動畫的獨特優(yōu)勢，指導我們走向全球市場。我們非常注重合作，比如跟尼克在《海綿寶寶》方面的合作，與伊萬在《小豬佩奇》方面的合作，使大家實現共贏”。

“創(chuàng)作者不能把低幼動畫當成簡單的事情來做。”上海美術電影制片廠廠長表示，一定要研究兒童的心理需求和他們的生理特點，給他們什么精神食糧非常重要。孩子處于價值觀念和審美的形成期，我們要格外地仔細，格外地小心。在價值觀上應該給他們正能量與溫暖，因為孩子特別脆弱需要保護，“我們要以父母的心態(tài)創(chuàng)作，才能創(chuàng)造出給孩子看的精品力作”。

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GACE TULTURE 集合理念

兒童是通過感官與空間環(huán)境互動過程中獲取信息認知世界，構建和發(fā)展自身。環(huán)境的色彩、空間造型、家具擺設、人文元素等。都會對兒童的發(fā)展產生重要的影響，幼兒園和早教中心是兒童成長過程中的重要環(huán)境，設計合理的兒童空間可以為孩子帶來好的習慣、好的性格和好的審美，提升教育的品質。因此兒童空間的設計是建立在了解兒童和學前教育的系統(tǒng)工程，是對兒童成長負有責任和使命的事業(yè)，集合設計正在從更加科學專業(yè)的角度開創(chuàng)并引領這個行業(yè)，為中國的高品質幼教事業(yè)推波助瀾。